Ratgeber für MicroUnternehmen
Das absatzpolitische Instrumentarium beherbergt vier Haupt komponenten
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Die Kommunikationspolitik stützt sich auf die Tools Werbung, Sales Promotion und Public Relations. Die Distributionspolitik umschließt die Vertriebmethode (akquisitorische Distribution), die physische Distribution (Marketing-Warenwirtschaft) und den Standort.
Die separat angeführten absatzpolitischen Instrumente werden in der Praxis nicht getrennt, statt dessen kombinieret eingesetzt. Im Ablauf der Marketingplanung ist die zweckmäßigste Verknüpfung dieser Tools zu einem bestimmten Augenblick zu bestimmen. Das Resultat dieses Planungs- und Entscheidprozesses stellt das Marketingprogramm oder Marketing-Mix der Unternehmenspräzens dar.
Im Kontrast zu der gerade genannten ursprünglichen Marketing-Vorstellung auf der Ausgangsebene der Absatzausrichtung muß mithin der neue Anschauungsgehalt des Marketing elementar weiter gefaßt werden. Marketing ist beileibe nicht ein funktionaler Bereich der Firma und angesichts dessen gleichfalls keinesfalls der letzte Konstituens im betrieblichen Leistungserstellungsprozess. Marketing steht eher am Ursprung des Unternehmensorganisationsverfahrens und strahlt von hier auf die operativen Bereiche aus. Marketing wird dazu zu einem Schema der Unternehmenspräsenzführung.:
Disposition, Absprache und Überprüfung aller auf die derzeitigen und potentiellen Märkte in Linie gebrachten Unternehmensaktivitäten. Unter Einsatz von einer permanenten Zufriedenstellung der Kundenbedürfnisse sollen die Organisationsziele im gesamtgewerblichen Güterversorgungsprozess verwirklicht werden.