Auf der Grundlage der Tatbestandsanalyse sind nunmehrig Vorhersagen über die zusätzliche Reifung der Einzelfaktoren des Zustandsbildes zu gestalten. Hierbei muß sich zeigen, wie sich die Situation der Organisation und die auf ihre Marktfortune fallenden Faktoren im Laufe der
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Auf der Grundlage der Tatbestandsanalyse sind
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Vier tragende Stützen im Marketing-Mix
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Marketingstrategien und Auswahlentscheidung
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In den vorherigen Planungsphasen wurde registriert, wo die Unternehmung steht (Positionuntersuchung) und in welche Dimensionen die Entwicklungen aller Voraussicht nach vonstattengehen (Projektion). Darauf basierend war festzulegen, wohin die Unternehmensorganisation will (Marketingziele). In der folgenden Entwicklungsphase geht es gerade darum,
Der Salesmarkt einer Unternehmung
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Die Geschäftsleitung eines derweisen Fabrikatbereichs
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Bei Organisationen mit einem breiten und besonders gemischten Produktprogramm formen nicht die Funktionen, stattdessen die Elaborate den Referenzpunkt für die organisatorische Gliederung. Innerhalb des Marketingbereichs werden dazu die einzelnen Elaboratgruppen als hauptsächliches Kriterium für die Übersicht der Aufgaben auserwählt. Darauffolgend, auf einer tieferen Ebene,
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Beispielgebendes für die Marktsegmentierung
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Beispielgebendes für die Marktsegmentierung
Die auf Abnehmerkreisseite befindlichen Haarschwierigkeiten werden mithilfe Spezialhaarwaschmittel für fettes oder spröd, für glanzloses, dünnes oder normales Haar ebenso wie mit Haarpflegeshampoos gegen Hautschuppen
Ein Produkt stellt eine Performanz dar,
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Aus verkaufswirtschaftlicher Sichtweise ist aber bei einem Produkt keineswegs so sehr der technische Aspekt gewichtig, statt dessen eher die mit dem Produkt nicht ausgeschlossene Zweckhaftigkeitstiftung für den Käufer.
Der Abnehmer bzw. Verwender verbindet mit einem Elaborat bestimmte Nützlichkeitsvorstellungen und Nutzenerwartungen.
Im Themengebiet des zuvor erwähnten Artikels wird besonders schnell deutlich,
Quantitative Merkmale des Marktes
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Die Marktausmaße sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktablaufs. In jeder Hinsicht lassen sich unterdies folgende Auffassungen nennen:
Umsatzkurve am Zenit einen Wendepunkt aufweist
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Gerade jene Kundeschichten antworten sehr ausgeprägt auf Preissenkungen. Vermittels des Eintreffens weiterer Wettbewerber verschärft sich der Wettstreit vermehrt und es kommt zu fallender Preistendenz, die den Ertrag verringern läßt.
Der Schluss der Reifephase zeigt sich dadurch, daß nicht zuletzt der umfassende Umsatzzuwachs graduell aufhört und somit die Umsatzreifung auf Stagnation zusteuert.
Saturationsphase
In jener Phase erreicht der Umschlag seinen
Der Salesmarkt einer Unternehmenspräzens zeigt
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Marketingstrategien und Selektionsentscheidung (Marketing-Mix)
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Realisierung anderweitiger Marketingstrategien und Selektionsentscheidung (Marketing-Mix)
In den vorangehenden Planungsphasen wurde diagnostiziert, wo die Organisation steht (Tatbestandanalyse) und in welche Dimensionen die Fortentwicklungen wahrscheinlich verlaufen (Ausblick). Darauf basierend war festzulegen, wohin die Unternehmensorganisation will (Marketingziele). In der nachkommenden Entwicklungsphase geht es gerade darum,
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